若者の「YouTube離れ」が加速するか…Z世代がTikTokに流れた理由とは [muffin★]

かつて「若者のテレビ離れ」が盛んに叫ばれていましたが、今やその矛先はYouTubeに向かっているようです。

Z世代の動向を追い続ける「次世代生活研究所」が発表した2024年の「Z世代ヒットトレンドランキング」では、TikTok発の流行が1位から30位のうち13項目と全体の半数近くを占め、YouTube発はわずか2項目という寂しい結果になりました。23年はTikTok発が8項目、YouTube発が3項目だったことを踏まえると、TikTokの影響力が加速度的に増していることがうかがえます。

なぜここまでYouTube離れが進んでいるのでしょうか。まず大きな理由として挙げられるのが、YouTubeのアルゴリズム構造です。視聴履歴や人気度に基づいて、似たようなジャンルの動画ばかりが推薦される仕組みは、既存の興味を深める一方で、新たな発見の機会を狭めている可能性があります。ユーザーは“お決まりの”チャンネルやジャンルに閉じ込められ、やがて飽きが生まれるという流れです。

その点、TikTokのアルゴリズムは意外性を前提に設計されています。フォローしていないアカウントからでも、思わず目を引く新しいコンテンツがテンポよく流れ、「何が出てくるかわからない」というワクワク感を与えてくれます。予測、裏切り、発見、そして快感。このサイクルが高速で回る構造は、長時間の集中を好まないZ世代にとって非常に心地よい体験ではないでしょうか。

実際に、YouTubeを利用するZ世代の多くは「ながら見」や「倍速視聴」を前提にしていると言われています。作業中や食事中、風呂上がりなどのスキマ時間に視聴するスタイルが中心であり、TikTokのように“メインの娯楽”として没入する使い方は少しずつ減っているようです。

また、YouTube離れの要因の一つが、プラットフォームの“テレビ化”です。企業とのタイアップや大物YouTuberによる安定したコンテンツが主流となり、無名クリエイターがバズを生み出す余地が狭まっている現状があります。

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